Váš košík je prázdny
v podstate americké módne predmety , ktoré sa rozšírili do zvyšku sveta a každý zo slávnych vzorov na nich má svoj vlastný príbeh.
V tomto článku poukážeme na najikonickejšie návrhy vo svete tričiek , ponoríme sa do príbehov o ich pôvode, prečo sú také populárne a potom sa pozrieme na to, kde sú dnes a čím sa inšpirovali.
Vyzeralo to ako ideálna príležitosť začať túto sériu s tým, čo je pravdepodobne jedným z najikonickejších tričiek všetkých čias a všeobecne považované za najvplyvnejšiu kampaň značky v histórii . A ako veľa skvelých vecí, začalo to náčrtom obrúskov. Alebo v tomto prípade obálka.
Ako príbeh hovorí, pre New York to boli temné časy v 70. rokoch minulého storočia. Kriminalita stúpala a turizmus klesal, rovnako ako ekonomika.
Times Square nebolo považované za stred sveta ako dnes – bolo to skôr špinavé, špinavé miesto, ktorému sa treba vyhnúť, najmä ak ste boli so svojimi deťmi. New York zúfalo potreboval zmenu, najmä v povedomí verejnosti.
Reklamná agentúra Wells bola najatá, aby vytvorila kampaň, ktorá by prezentovala mesto v pozitívnom svetle, čo by podporilo cestovný ruch a ekonomiku. Vytvorili slogan „ Milujem New York “, pieseň inšpirovanú Broadwayom a televíznu reklamu.
Ale niečo do očí bijúce chýbalo: potrebovali logo.
Než sa k tomu dostaneme, dovoľte nám podeliť sa s vami o menej známu časť tohto príbehu o pôvode.
Pôvodnou tvorkyňou kampane „ Milujem New York “ bola priekopnícka profesionálka. Mary Wells Lawrence bola zakladajúcou predsedníčkou Wells Rich Greene a prvou ženskou generálnou riaditeľkou spoločnosti kótovanej na burze v New Yorku.
V roku 1969 bola Lawrence údajne najlepšie zarábajúcou manažérkou v reklamnom priemysle a pokračovala v pozoruhodnej kariére.
Späť k reklamnej agentúre, ktorá potrebovala logo pre svoju kampaň.
Vstúpte do kože grafického dizajnéra Miltona Glasera . Keď sa v roku 1976 prvýkrát stretol s agentúrou, vyrobil roztrhanú obálku, do ktorej načmáral nápad na logo. Červenou ceruzkou.
V taxíku. Na ceste. Táto jednoduchá myšlienka by sa nakoniec stala kultúrnym fenoménom, globálnou ikonou a pomohla by urobiť z New Yorku milovanú metropolu, ktorou je dnes.
V podstate používal emotikony predtým, ako sa emotikony stali vecou. Pomocou tohto ideogramu (emojis predtým, než sa nazývali emojis) s NY, skratkou pre New York, Glaser zjednodušil správu na tri písmená a symbol.
Aby sme boli spravodliví, ľudia už po stáročia používajú tvar srdca ako skratku pre lásku a má svoju zaujímavú históriu.
Bolo to však prvé: I ❤ NY bolo prvým príkladom reklamnej kampane, v ktorej sa namiesto slova láska použilo srdce.
Keď prišiel čas na vytvorenie dizajnu, naskladal „Ja ❤“ na vrch „NY“, o ktorom neskôr priznal, že ho inšpirovala slávna socha LOVE Roberta Indianu.
Vďaka tomu sa tento dizajn stal klasikou: elegantný vo svojej jednoduchosti, no zároveň nenáročný. Funguje vo veľkých aj malých formátoch. Funguje na čiernom aj na bielom podklade. Fungovalo to aj pre mesto.
Jednoduché biele tričká s potlačou loga v štýle pop-art mali obrovský úspech a pomohli rýchlo šíriť imidž a posolstvo spôsobom, ktorý by sa dnes stal dokonca virálnym.
Začalo sa to objavovať na všetkom od nálepiek cez hrnčeky až po poznávacie značky a ďalšie.
Keď sa toľko ľudí pokúšalo opustiť toto mesto plné zločinov, kresba srdca zasiahla tých, ktorí tam nechceli ísť, a stala sa trochu vzdorovitým výkrikom.
Ľudia odchádzali z mesta a tí, ktorí tu boli, chceli povedať: ‚ Milujem New York ‘,“ povedal.
“Bola to skutočná a hlboká túžba a bolo tak málo príležitostí, že ktokoľvek z nás musel vyjadriť to, čo hlboko v sebe cítil".
Čoskoro sa zdalo, že všetci chceli vyhlásiť, že aj oni milujú New York – v meste aj mimo neho.
Cestovný ruch sa náhle rozrástol, čiastočne vďaka vidieku, ekonomickým iniciatívam a potláčaniu kriminality.
Ministerstvo hospodárskeho rozvoja štátu New York, ktoré vlastní ochrannú známku a licencuje Milujem New York doteraz ročne 30 miliónov dolárov
Je iróniou, že Glaserov milostný list do New Yorku v zaoblenom pätkovom písme American Typewriter bol vytvorený úplne pro bono ako spôsob, ako pomôcť mestu postaviť sa na nohy.
„ Takto by to malo byť ,“ povedal v rozhovore grafickému dizajnérovi Chipovi Kiddovi. " Chcete robiť také veci, pri ktorých máte pocit, že môžete skutočne niečo zmeniť ."
Kampaň, ktorá mala trvať mesiace, napokon trvala roky. Zakorenilo sa v povedomí verejnosti a newyorskej kultúre , z jednoduchého marketingového média vyrástlo na množstvo propagačných materiálov a suvenírov.
Fráza „Ja ❤“ sa stala základom v butikoch a obchodoch so suvenírmi po celom svete.
Od svojho založenia si tento koncept osvojilo mnoho maloobchodníkov a organizácií, aby inšpirovali rovnaké pocity.
Táto jednoduchá grafika si skutočne začala žiť vlastným životom, od do očí bijúcich prešľapov, ktoré predávajú predajcovia na rohu ulíc, cez známe značky, ktoré ju používajú na svoje účely, až po nekonečné paródie a odkazy.
Po udalostiach z 11. septembra sa Milton Glaser vrátil k svojmu najslávnejšiemu dielu. V tejto novej verzii, ktorá potvrdzuje lásku k mestu, srdce predstavuje Manhattan a čiernu značku, oblasť útoku.
Hovorí, že je to odraz toho, „čo sme všetci zažili po tragédii, prehĺbenie nášho pocitu lásky a oddanosti mestu, ktoré je naším domovom“.
Aktualizovaný dizajn sa objavil na obálke Daily News a na plagátoch pre New York School of Visual Arts.
Milton uznáva, že zanechal v meste svoju stopu tak, ako to urobilo len málo iných domorodcov, no berie to všetko s veľkým odhodlaním a veľkú časť tejto stopy pripisuje inšpirácii svojej skutočnej lásky k mestu. A čo sa mu na tomto meste páči, je jeho rôznorodosť.
" Dobrá vec na New Yorku je, že to nie je jediné miesto. New York má akýsi stav mysle ," hovorí hrdo.
"Nech ste kdekoľvek v Paríži, viete, že ste v Paríži. Ale ak ste v New Yorku, zahnete za roh a ste niekde inde. Je taký zložitý a má toľko atribútov, že ho musíte vymyslieť".
Nedávno sa New York snažil presvedčiť Amazon, aby postavil nové sídlo v regióne, dokonca ponúkol dotácie vo výške 3 miliárd dolárov na uskutočnenie dohody.
Nič však neukazuje, koľko bol štát ochotný dať, ako to, čo urobil pre svoje logo. Vo svojom podaní Amazonu mesto nahradilo slávne logo „ I Love NY “ logom „ I Amazon NY “.
„ Okrem autorského práva na všetko, čo robíte, neexistuje takmer žiadny spôsob, ako ochrániť vašu prácu pred napodobňovaním ,“ uviedol vo vyhlásení pán Glaser. " V tomto konkrétnom prípade nie je logo Amazonu veľmi harmonické so zvyškom loga ."
Pokiaľ ide o dizajn, vrhá tieň. A jeho tím navrhol, že by tomu povedal nie - keby sa ho opýtali.
V tomto bode svojej kariéry sa Glaser venuje obmedzeným projektom, no ak niekto môže zaspať na vavrínoch, je to on. Je všeobecne považovaný za jedného z najväčších grafických dizajnérov a krstného otca moderného dizajnu. To je láska.
Empire State Development Corporation dodnes pokračuje v predaji dizajnu „I ❤ NY“ na každom médiu, ktoré dokáže vytlačiť, pričom neúnavne prenasleduje porušovanie autorských práv.
Dúfam, že sa vám to páčilo. Tieto tričká môžete získať v Boutique New York !
Pripomienky sú schválené pred zverejnením.
